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Caminhos para impactar
Há três anos, o CIFOR embarcou em um ousado esforço para reinventar seu programa de comunicações. Apoiada
pelo Conselho e aproveitando um orçamento maior e uma reputação de pesquisa de ponta independente, a equipe
de comunicação do centro foi reciclada e reformulada, e relançou um programa que tem produzido resultados
surpreendentes e tornou-se um foco das organizações de pesquisa a nível mundial.
O âmago desse sucesso está no modelo do CIFOR de compartilhamento de conhecimentos, o qual fornece caminhos
claros, dinâmicos e mensuráveis para o impacto dos resultados da pesquisa. Esse modelo é centralizado na
web
,
combinando ferramentas contemporâneas de mídia social com canais tradicionais de divulgação. O objetivo é fazer
uma ponte entre pesquisa, política e prática, para melhorar múltiplos canais de
feedback
, para acelerar a entrega de
resultados às partes interessadas e reduzir o tempo para alcançar o impacto almejado.
A equipe começou vasculhando suas listas de assinantes, removendo contatos desatualizados e refazendo as listas
a partir de um indivíduo por vez, coletando listas de participantes em conferências, acrescentando formulários de
inscrição em seus
sites
, e procurando em fichários de contatos de cientistas. O resultado é que, no final de 2011, o
CIFOR tinha construído uma lista com 26.000 interessados, categorizados por região, interesse e idioma.
Centralizado na
web
No coração dos esforços na área de comunicações está o CIFOR.org. Depois de estudar os 50
sites
mais influentes a
nível global, uma ampla equipe relançou o
website
do CIFOR no final de 2010. Então, ao longo de 2011, a equipe
redesenhou e relançou dez
sites
de projetos, todos usando a mesma aparência do
site
principal. Em abril, em parceria
com o Ministério das Florestas da Indonésia, o CIFOR lançou REDD-Indonesia.org, um
site
em língua indonésia
desenvolvido como um centro de aprendizagem sobre REDD (em seis meses, os usuários baixaram 10.000 publicações).
Até o final de 2011, um ano após seu lançamento, o tráfego no CIFOR.org aumentou em 30%, enquanto a
visualização de páginas subiu em 340% (para 15,3 milhões), segundo o AWStats, um serviço de rastreamento da
web
.
Além disso, as publicações do CIFOR foram visitadas 151.857 vezes no Google Livros em 2011, quase o dobro do que
em 2010.
Plataformas de mídia social recém-lançadas atingiram novas audiências, canalizaram o tráfego para os
sites
e
forneceram valiosos canais de
feedback
. Até o final do ano, atingimos 6.000 seguidores nos
newsfeeds
multilíngues do
CIFOR no Twitter e Facebook. No YouTube, os usuários assistiram nossos vídeos 45.000 vezes; no Slideshare, as partes
interessadas visualizaram nossas apresentações em PowerPoint cerca de 60.000 vezes, e atingimos 45.000 visualizações
de nossas fotografias no Flickr, usadas por diversos jornais, revistas e periódicos científicos em todo o mundo.
Seja seu próprio CNN
Observando uma demanda por notícias independentes sobre as florestas e deslocando antigos correspondentes de
Jacarta para Lima (Time, Associated Press, Bloomberg), o centro lançou o seu blog Notícias Florestais. Em 2011, o
blog publicou 260 artigos (muitos também traduzidos para o francês, indonésio, espanhol e japonês) e aumentou o
número de leitores de 2.000 para 26.000 por mês. Em agosto, o Google credenciou o blog como uma fonte legítima
de notícias (um dos primeiros para uma organização de pesquisa ambiental) e um número crescente de agregadores
de notícias – como o Huffington Post e AlertNet Reuters – republicaram estórias, incluindo documentários, vídeos, e
ensaios fotográficos. Em março, o CIFOR relançou POLEX, uma
listserv
de política florestal estabelecida inicialmente em
meados da década de 1990. Um resultado surpreendente é a produção de artigos científicos discutidos no
blog
ou em
POLEX mostraram um aumento no número de leitores de, pelo menos, três vezes ou mais.
Apesar do poder das mídias sociais, o centro reconhece que os tomadores de decisões políticas ainda confiam na
mídia tradicional como a sua principal fonte de informação. Na verdade, uma pesquisa financiada pelo Reino Unido
descobriu que mudanças políticas raramente ocorrem sem um debate público promovido pelos meios de comunicação
tradicionais. Com o objetivo de tornar-se uma fonte de mídia confiável sobre as florestas tropicais, o CIFOR mudou sua
política para permitir que os jornalistas entrem em contato diretamente com cientistas e expandiu sua base de dados
de mídia para 2.600 contatos. Como resultado, o número de vezes que as pesquisas do CIFOR foram citadas na mídia e
online
triplicaram.
O modelo de comunicação ganhou impulso em 10 conferências internacionais e 15 eventos nacionais que o CIFOR
convocou ou que contaram com sua participação para ajudar no esforço global de ressaltar os desafios destacados
durante o Ano Internacional das Florestas. Este relatório inclui histórias separadas sobre o Dia das Florestas 5 e a
Conferência sobre Florestas na Indonésia.
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Citações no ISI
Número total de publicações baixadas do website
do CIFOR e visualizações no Google Livros
(Fonte: CGNet-AWStats eGoogle Livros)
2009 2010
2007 2008
Ano
Ano
2011
2009
2010
2007
2008
2011
332
463
692
597
867
533.359
859.546
615.798
552.423
445.745
(em miles)
As citações em revistas científicas ISI de artigos revisados por pares, escritos por cientistas do CIFOR, tiveram o maior salto desde
sempre, para 867. O índice “ H-index” do ISI – que mede a produtividade e o impacto da obra publicada – para o CIFOR foi de 29, a
terceira posição entre todos os centros do CGIAR.